财通社发稿平台:干货!关于事件营销的一些可操作性思路分享

作者: 来源: 财通社 2019-10-14 13:41:17

 

事件营销是什么,怎么策划事件营销,事件营销对企业有什么好处?

其实,理由就是很多人认为,事件营销是四两拨千斤的事情,投资小,回报大。

在实力经营的过程中,是什么企业都适合做事件营销的吗,在企业发展中,怎么去借助事件营销快速知名度。这篇文章给的大家一些可操作性的思路:

在事件营销里,想要达到共鸣的成效,需要的是产品的特性和媒介活动的结合,做事件营销,要想好有亮点的话题,让大家得到双赢的局面,那样才可以得到持续的关注。

事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

事件营销都有一个商业目的,而目的一般都是隐蔽的,很多高明的事件营销甚至让消费者根本感觉不到这是在做推广。通常事件营销会借助—个事件进行有针对性的营销传播,这样不仅把自己的推广意图隐藏了起来,让大众容易接受,更能避开媒体多元化的噪声干扰,从而提升企业品牌的关注度,节约推广成本。

事件营销总离不开借势还是造势的选择,需要从效果预测到成本控制的横向对比后才能做出最终的选择,造势传播成本高但是可控性强,可以有充足的时间去进行事件的规划,借势传播成本低但具有不可控性,热点的极度聚焦会冲淡营销效果。所以对于众多小企业来讲,借势来造势应该是第一选择,简单的可以理解为,借势聚流量,造势博眼球。

企业在策划和运作事件营销的时,首先要制造事件的步骤,明确的事件操作流程,在者要注意风险控制,注意一些事件策划中的关键点:联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件等。

无论是借助已有的事件,还是自行策划事件,事件营销自始至终都要围绕着同一个主题来进行。在营销过程中,营销人员要敏锐地抓住公众关注的热点并进行创造性的对接,从消费者利益和社会福利的角度出发,通过事件进行有新闻价值的传播,把产品、服务和创意的优秀品质传递给己有和潜在的顾客,从而建立品牌美誉度和企业良好的形象。

 

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